O que faz tantas pessoas ouvirem Montana de 300?

PARA SUA INFORMAÇÃO.

Essa história tem mais de 5 anos.

O rapper de Chicago construiu uma enorme base de fãs com seus estilos livres criativos. Assista ao vídeo de 'Land of the Dark', o primeiro single de seu próximo álbum 'Fire in the Church'.
  • Fotos de Matt Seger

    Montana de 300 é famosa. Talvez não seja, como Kanye famoso, mas ele tem um alcance que vai muito além de muitos rappers sobre os quais você provavelmente já ouviu falar muito mais, rappers que você ouviu no rádio. Ele é uma celebridade online, um artista que descobriu como transformar o YouTube em uma enorme base de fãs fora de qualquer estrutura tradicional da indústria musical. É legal que ele tenha passado por nossos escritórios recentemente para falar conosco, mas Montana é uma estrela para uma era pós-mídia. Ele não precisa de blogs, estações de rádio ou gravadoras.

    Talvez isso soe hiperbólico, mas considere o seguinte: seu estilo livre sobre a música de Dej Loaf 'Me teste' tem 16 milhões de visualizações no YouTube, um terço a mais que a música real, altamente atraente. Seu estilo livre sobre Rowdy Rebel e Bobby Shmurda's 'Computadores' tem 9 milhões de visualizações, pouco antes do original. E seu vídeo para sua própria música 'Caminhão de sorvete' tem 14 milhões de visualizações também. Para qualquer outro artista, esses números seriam suficientes para tê-los nos maiores veículos de mídia do mundo. Montana costuma ser ofuscado. Mas, mais uma vez, quanto a ter fãs, isso realmente não importa.



    Algo sobre o rapper de Chicago fala com as pessoas. Ele tem letras que se conectam. Suas barras são engraçadas. Eles são espertos. Freqüentemente, eles são um pouco mais complexos do que você imagina. Seu estilo não é cativante de uma forma que agrade ao rádio, e não é inovador de uma forma que agrade aos críticos. Sonoramente, há poucas novidades acontecendo em sua música: ele faz rap, geralmente em uma pesada Auto-Tune, sobre batidas de sucesso ou batidas que caberiam confortavelmente em qualquer mixtape de rapper de Chicago ou Atlanta. Mas, liricamente, é cheio de um fluxo interminável de imagens e piadas dignas de qualquer outro rapper que você possa imaginar. E há algo sobre ouvir um cara cuspir chamas por cinco minutos em um estilo que parece mais de 2016 do que 1996 que é incrivelmente atraente, que, como Montana me explicou, faz você bater no braço do seu amigo e perguntar se ele entendeu a piada.

    A abordagem profissional de Montana tem atraído as pessoas desde 2006, mas é realmente nos últimos anos, desde que seu remix de Nicki Minaj e Lil Herb's 'Chiraq' se tornou viral, que as coisas decolaram. Ainda assim, para a maioria das pessoas, ele continua sendo mais conhecido como um vendedor de estilos livres quentes sobre as faixas de outras pessoas, embora ele faça sua própria música em um ritmo bastante prodigioso. Provavelmente porque as letras de Montana ofuscam todo o resto e, francamente, canções como 'Try Me' foram sucessos por um motivo. No entanto, sua música solo é capaz de atrair atenção pelos mesmos motivos, e com seu próximo álbum, Fogo na igreja , lançado em 6 de maio, Montana espera continuar assim. Você pode assistir ao primeiro vídeo desse projeto, 'Land of the Dark', abaixo. Além disso, Montana recentemente parou nos escritórios da gswconsultinggroup.com em Brooklyn para uma conversa aprofundada e para explicar o que torna sua música tão popular.

    Noisey: Lembro-me de ver seus vídeos online pela primeira vez, talvez uns dois ou três anos atrás. Como surgiu toda essa coisa do vídeo de freestyling?
    Montana de 300: Realmente como eu construí meu buzz inicial sem ter produtores e outras coisas, apenas fazendo rap sobre as batidas da indústria. Aumentei o respeito das pessoas que ouviam, tipo, OK, ele bateu na batida dessa pessoa, essa pessoa é famosa, essa pessoa tem um acordo e vamos vê-lo igualando-o ou superando-o. E então eu fiz rap sobre coisas que eles sabem. Eu não estava fazendo rap sobre Lamborghinis e Bugattis e outras coisas, eu estava fazendo rap sobre Chevys da velha escola no 24s, como coisas reais com as quais eles me viram.

    Algumas pessoas pulam nas batidas apenas para fazer sua versão. Mas meu objetivo é ofuscar. Então, eu tenho feito isso provavelmente desde 2006. Em 2014, eu fiz o remix de Chiraq, e foi esse que se tornou viral. É um ótimo trabalho, você sabe, as letras, mas, tipo, o cinegrafista com quem filmei, ele tinha muitos assinantes, além disso era um remix popular na época, e o meu era tipo, tinha muita raiva e paixão, e você realmente não consegue isso de qualquer pessoa. Então foi tipo, OK, ele fez uma música, mas ele pode fazer de novo? E eu provo isso hora, hora, hora novamente. Quando eu lancei um remix junto com outros artistas famosos fazendo remixes, meus números estão explodindo os deles fora da água. Não tenho uma gravadora atrás de mim, nenhuma rádio. Posso sentar aqui e discutir com você sobre ser melhor do que alguém, ou posso entrar na mesma tela que essa pessoa e pintar um quadro melhor e prová-lo.

    Então, essa é basicamente minha estratégia, como ajudar a realmente construir minha base de fãs e, em seguida, trabalhar na minha própria música também. Coisas originais. Eu faço meus remixes estritamente para meus fãs. Como eles pedem, assim, faz essa batida, faz essa batida, faz essa batida. Por favor, dê a eles algo para segurá-los.

    É interessante também porque sinto que houve um período em que você disse que estava começando, como, especialmente quando Lil Wayne estava fazendo suas mixtapes e fazendo rap sobre as batidas de todos, e era o mesmo tipo de conceito de tipo, eu vou pegar essa batida e vou fazer um rap sobre ela, e vou provar que sou um melhor rapper fazendo um rap sobre ela. E essa é a raiz de toda a mixtape. Mas agora as pessoas lançam mixtape e é tudo—
    Original.

    Sim. Então, por que continuar fazendo isso?
    Eu penso apenas no esporte. Uma determinada música é uma música de tendência, e é quando consideramos como 'ah, isso é um sucesso'. Portanto, é uma batida especial, se você me perguntar. Então as pessoas sempre dizem: 'Se Montana estivesse nisso, eu poderia simplesmente imaginá-lo lá, e acho que você mataria isso'. Vou matar qualquer merda. Por exemplo, se você olhar para 2Pac, ele nem sempre tem algumas das melhores batidas - estou apenas dizendo as batidas, não há nada como 808s pesados ​​ou qualquer coisa, apenas algo bem sutil - e é como , o que ele está dizendo da boca é o que está causando essa merda. Por isso, sinto que é sempre bom voltar e mostrar o seu apreço. É hip-hop.

    E essa não é a maioria das minhas músicas. Não faço um remix desde junho até fazer outro em janeiro. Lancei um álbum inteiro em dezembro. Tem algumas pessoas que só ouviram meus remixes, dizer, 'ah, diga ao mano para pegar algumas de suas próprias batidas. Ele está sempre roubando batidas de outra pessoa. 'Eu tenho álbuns inteiros de merda lançados! E alguém vai ficar tipo 'Eu quero ouvir você matar a porra da sua própria batida!'

    Os fãs sentem falta desse tipo de estilo livre, no entanto. Eu me tornei meu concorrente. Tenho que tentar superar - tenho um certo nível de expectativa de que preciso atuar quando estou fazendo esses remixes. Eu não consigo nem meio burro e desleixado, porque foi quando eles vão ficar tipo, oh, ele caiu. Ele finalmente fodeu. Sou apenas exigente, sou exigente e sei como ser o meu pior crítico. E eu não resolvo, tipo 'ah, essa é uma frase legal, e faz sentido, e rima, eu posso ir com isso'. Tipo, isso não é suficiente para mim. Eu quero que as pessoas tenham que participar. Tipo, toque em alguém próximo a eles 'ei, você entendeu? Ele disse assim e assim. _ Tipo, tenho que decompô-lo. Você não consegue isso com muitos artistas. Algumas pessoas você pode simplesmente ouvi-las e tudo é, tipo, você não precisa realmente arranhar a superfície. Apenas 'oh, eu perdi meu mano morto, e tal e tal, tal e tal'. Todos nós temos manos mortos. Todos nós perderemos pessoas na vida. Muitos desses rappers mais novos pensam, essa é a dor deles, eu perdi meu mano morto. E é como, isso não é original. Alguns desses rappers não sabem nada sobre merda nenhuma. Como quando eu faço rap sobre, & apos; takin & apos; vira com pratos e garfos porque não havia pratos. Falei para compartilhar com todos os meus irmãos se eu conseguisse, eles podem conseguir. Lembro-me de ver meu OG subir na cozinha. & Apos; Você sabe. & apos; Encontrar cachimbos dentro do forno que ela escondeu dentro da luva do forno. Jogá-lo pela janela do nono andar como se estivesse lançando com esperança de que isso a faria desistir. & Apos; Merdas assim.

    E é como se você não conhecesse, essas crianças não conhecem esse tipo de dor. Ou sacrificando o tipo de dor. Eles apenas sabem sobre o efeito posterior de como tudo isso aconteceu. Eu acho que é realmente assim que eu sou como rapper, e então quero que meus ouvintes participem. Você assiste a um bom filme e fica tipo, ‘droga, toda vez que assisto ao filme eu noto algo que não tinha percebido antes’. E isso faz com que você aprecie ainda mais. E é assim que acontece com meus raps. Tipo, uma vez um fã disse, 'cara, eu tenho ouvido essa música, Slaughterhouse, por três meses, e eu só percebi que quando ele disse,' nós vamos voltar para casa em segurança porque eu tenho rebatedores no meu time , 'ele quer dizer como beisebol. Ele colocou emojis de beisebol. Ele disse, ‘cara, esse cara tem barras escondidas’.

    É interessante o que você estava dizendo sobre as crianças canalizando apenas um tipo de tristeza ou luta emocional.
    E então é como, o rapper típico de Chicago é tipo — OK, qual é o seu nome?

    Kyle.
    Kyle, certo. Agora, se você fosse de onde, nós éramos do mesmo bloco, e vamos dizer que você morre, isso é o que faríamos em Chicago. Agora, o quarteirão de onde saímos, digamos que nossa rua se chamasse Long Street. E vamos chamá-lo de Bloco Kyle agora, porque esse era o nosso bloco, então é assim que o chamamos. E então eu, vou nomear meu álbum Kyle Block. Porque, você sabe, isso é dedicado ao meu mano morto. Então essa é a tendência, esse é o grande círculo em Chicago. Então você tem um mano morto para dar um nome ao seu álbum. E então o seu álbum, eu pergunto sobre o que será o seu álbum, é como, oh, eu estou apenas mostrando às pessoas como é no meu quarteirão, no meu bairro em Chicago. Tipo, o que o mundo precisa saber?

    Você não acha que isso é relevante? Acabei de dar uma entrevista com G Herbo, sabe, Lil Herb, e ele faz isso. Mas sua música é bem pensativa.
    Ele não é o único, no entanto. Tipo, eu tenho um artista que está lançando um projeto, e ele está chamando de Quillyville. Seu amigo Quilly está morto, você sabe. Mas nada mais é do que ele seguindo o que está vendo em Chicago. E ele é mais jovem, como 23 anos. É apenas como, não é uma substância verdadeira para o seu álbum. É como, 'oh, outro negro morto' - para algumas pessoas. Você sabe o que estou dizendo. O nome do meu álbum é como, Amaldiçoado com uma Bênção ou Fogo na igreja . Alguém pode me entrevistar e me perguntar sobre isso, e posso lhe dizer o que isso significa. Mas se você disser, oh, do que se trata Quillyville? Oh, é meu mano morto, você sabe, esse é o nosso bloco. E é justo, não é muita superfície para arranhar. Oh, o que você fez, então o que havia de tão bom no seu amigo? Tipo, o que seu amigo fez durante a vida? Ele era apenas um bom amigo. Eu o amava. Ok, então aquele cara não fez nada de especial ou nada tão bom? Não, ele morreu apenas com 19 anos. Próxima pergunta. Você sabe o que estou dizendo? Não há realmente nenhuma substância para o que este álbum é como um todo. Se outro de seus manos morresse, você poderia substituir o nome por ele, e seu álbum ainda teria as mesmas músicas nele, então não se trata de combinar as músicas.

    Então, seu álbum Fogo na igreja , o que isso significa para você?
    Fogo na igreja é basicamente o mal dentro do bem. Uma igreja deve ser sagrada. É para isso que foi construído. E embora seja a igreja e não haja ninguém lá, é bom. Uma vez que as pessoas entram na igreja, elas se tornam um fogo. Eles entram com seus pecados e tudo mais. Eles tentam se comportar da melhor maneira possível e estar atentos ao que fazem. Mesmo enquanto algumas pessoas estão olhando para outras pessoas na igreja e as julgando em suas cabeças, ou vão embora logo após a igreja, e dizem, 'você viu o que tal e tal estavam usando? & Apos; Ou & apos; você viu como tal e tal vieram aqui com os filhos, assim? & Apos; Tipo, você queria dizer isso enquanto estava na igreja, mas esperou até sair, como se isso realmente fizesse diferença. E você ainda está pensando enquanto está aí, então é como: Sem cobertura de açúcar, o bom dentro do ruim, e também meio que representa meus seguidores e como construí minha base de fãs, foi apenas de boca em boca. Se é um incêndio na igreja, alguém está correndo para fora da igreja dizendo: 'é um incêndio na igreja!' Pessoas que me ouvem, é tipo, você tem que ouvir esse cara. É algo urgente nesse extremo.

    Eu estava contando para um dos meus primos - ele faz rap um pouco - e ele disse, cuz, eu quero que você faça a música comigo. E eu pensei, OK, cobro 5.000 dólares. Como você é meu primo, vou fazer uma música com você de graça. E depois disso, se você quiser outra música, vou cobrar metade do preço. Mas certifique-se de que essa é a música que você tem certeza de que deseja que eu toque. Certifique-se de que este é o único. Porque você também tem que saber, mesmo com gravadoras, eles querem saber, eles provavelmente te perguntariam, por que devemos contratá-lo? O que o torna tão único? E você deve ter uma resposta para isso. Você deve se conhecer antes que o mundo o faça, e você precisa de algo mais do que 'oh, eu sou apenas quente. Estou com calor. Estou cru. Os Migos tocaram minha música, eles fodem com minha merda. & Apos; Você precisa de algo mais do que isso.

    Eu digo aos artistas que você precisa ter um espinho sobre você. Como se eu cutucasse você agora com um galho e fosse um espinho, e depois você ainda o sentisse. Quando a música tem um espinho sobre isso, depois que você já ouviu, ela ainda está em sua mente, ainda os afeta depois. Então agora eles estão sentados com seu amigo, ei, você ouviu esse cara, Montana de 300? 'Quando as pessoas não têm aquele espinho, é como se você me cutucasse com um pedaço de pau e eu nem mesmo sinto essa merda. Você não me deu nada para lembrar. Eu ouvi seu rap, foi legal, e nunca, nunca passou pela minha cabeça novamente mais tarde naquele dia.

    O que você acha que fez você pensar na música dessa forma? Muitas pessoas só querem fazer algo que soe legal. Ou mesmo se eles forem um rapper muito lírico, digamos, ou um cantor folk lírico, ou seja o que for, é como, 'Vou contar uma história muito boa ou vou ter uma piada muito engraçada.' ; não é necessariamente como, 'Eu quero fazer as pessoas pensarem sobre isso.'
    Eu sinto que é um momento para tudo. Eu tenho aqueles momentos em que eu digo, isso soa como se eu dissesse desta forma. Tipo, esta linha não foi necessariamente feita para eles cavarem e pensarem, esta linha aqui era para eles dizerem, oh, encostou na minha orelha perfeitamente, como se me sentisse bem quando eu a ouvi e quando a repeti . Muitas pessoas provavelmente não se perguntam quando estão fazendo música ou fazendo um gancho, tipo, alguém iria querer repetir essa merda? Será que alguém se sentiria bem, se alguém estivesse andando na rua dizendo essa merda, alguém tocaria e diria, ei, que música é essa que você está cantando? Esses são os tipos de coisas em que penso.

    Você não aborda todos os oponentes da mesma forma, portanto, não aborda cada batida exatamente da mesma forma. É a melhor coisa do mundo quando você vê LeBron James pular, colocar a cabeça no aro, jogando a bola para baixo. Mas se isso foi tudo que ele fez, tudo que ele tentou fazer - você tem que saber como passar, você tem que saber como se rebater, você tem que jogar um pouco na defesa, você tem que bloquear a merda das pessoas para fora da tabela, você sabe o que eu & apos; estou dizendo, você tem que aprender a atirar. Então, quando você é capaz de fazer todas essas coisas diferentes, você é imprevisível. Porque a cada jogo, você vem ver Michael Jordan, ou Kobe e LeBron, você não sabe como eles vão dar a você, mas você sabe que eles vão dar a você. Uma vez que você é previsível, você se torna chato.

    Qual é a sua formação musical? Como você começou a fazer rap?
    Lembro-me de ser jovem com meu pai, e ele ouvia muito rap. Costumávamos fazer flexões juntos e coisas assim, e eu me lembro dele tocando coisas como Geto Boyz, 2Pac e Biggie. 2Pac era o homem. Ele era como meu primeiro rapper favorito.

    Quantos anos você tem?
    Estou com 27. Então era 2Pac, então foi, conforme fui ficando mais velho, DMX. Esses são os meus três principais rappers: 2Pac, DMX e Wayne. Todos os três por motivos diferentes. Wayne, suas metáforas e sua criatividade e pensamento fora da caixa. DMX, foi ele quem ficou com a raiva. É apenas aquela paixão, aquela merda de rua. E então 2Pac é o filho da puta que realmente se importou com a mensagem, ou a comunidade. Ele se importava em dar a alguém algo positivo ou algo que eles pudessem usar. Eu me sinto uma mistura de todas essas coisas.

    Como foi sua infância? Você cresceu no Low End de Chicago?
    Sim, no Low End. Nos projetos. Eles demoliram nossos projetos provavelmente como em 2005. Eu vi muito. Eu testemunhei um assassinato aos nove anos.

    O que aconteceu?
    Acho que nosso apartamento era 909. Acho que estávamos descendo a rampa, tipo 9 - provavelmente 912 com outras crianças. E a porta da frente estava aberta. Você sabe, as portas de todos ficam abertas no verão. Havia alguns adultos, alguns adultos e essas crianças lá também. Um cara entrou correndo na casa, estourou os miolos de outro cara e saiu correndo da casa. E nós apenas ouvimos gritos, e uma senhora disse a todos nós para irmos para casa, você sabe, voltar para nossas casas. E eu estava meio animado para compartilhar que tinha visto algo, não realmente me concentrando em quão triste é a merda, ou quão ruim é. Isso foi crescendo para mim, e então eu tive essa merda, como minha mãe, ela era viciada em crack e merdas assim, então vendo sua luta contra isso.

    Sim, como foi isso?
    Foi uma loucura, foi um grande ciclo que eu realmente não percebi até ficar um pouco mais velho, vendo como se ela recebesse o cheque no primeiro dia do mês. Vai tudo bem de dia, ela levava a gente para fazer compras, comprávamos umas coisinhas. Então, à noite, era quando começava a ficar estranho. Agora ela está entrando e saindo de casa um pouco. Agora ela provavelmente está no banheiro se drogando. Batendo na porta, 'senhora, o que você está fazendo, o que você está fazendo?' Batendo na porta, tentando interrompê-la, como se fosse fazê-la parar. Sendo ameaçada de que ela vai gritar comigo, gritar com a gente se não sentarmos. Ela gosta tanto disso. Então, sim, apenas bancando o bom homem, apenas chorando e orando. Não foi uma sensação boa. E quando criança você não presta atenção nos dias da semana, ou, você sabe, em que dia do mês é, então era tão imprevisível. Não estou pensando, tipo, ‘mamãe recebeu um cheque de novo’. Sua guarda está baixa. É como se estivéssemos nos divertindo, ela comprou esse brinquedo para mim, comprou esse, pegou uma roupa nova, os tempos estão bons, sabe, a gente sorrindo, ela sorrindo, todo mundo bonito e coisas assim, sabe. Então, quando fica mais escuro, é só ver a mudança de 'oh, eu tenho que correr e ir fazer isso bem rápido, eu já volto'. E então ela fica cada vez mais quieta. Então, sim, crescendo e vendo isso, eu passei por muito, eu vi muito. Nós realmente não tínhamos muito, então eu meio que aprendi como apreciar ter coisas. E querer trabalhar, querer ter coisas, sentir que vou conseguir, vou ganhar um dia, sabe. Ou eu não quero isso para meus filhos, você sabe. Essa é realmente a grande parte do motivo pelo qual eu não fumo e bebo merda. Eu vi os efeitos que isso tem nas famílias.

    Você sempre foi assim?
    Sim, não fumo desde os 14 anos e nunca fiquei bêbado na minha vida.

    Quantos irmãos você tem?
    Tenho dois irmãos e três irmãs. Eu estava com a custódia dele, e eu já tinha um filho meu, sabe, então era como se eu tomasse conta dele né, e certificando que ele estava bem, e se aprontava para a escola, tava em times e merdas assim, e, você sabe, mantendo-o positivo para que ele não tenha que se apressar ou você sabe, seguir pelo caminho que eu tive que seguir.

    Então, eu investi muito meu dinheiro em música e comecei a descobrir o que é eficaz e o que não é. Onde colocar seu dinheiro. 'Até eu descobrir esse groove para mim, você sabe, mídia social, você sabe, como atacá-lo, como usar o YouTube. Então, basta atacar os vídeos e é tipo OK, agora está funcionando. Isso está me economizando algum dinheiro, na verdade. Tipo OK, deixe-me montar isso, e apenas construir e rolar. Funciona para mim. Nem tudo funciona para todos. O que funciona para Lil Wayne pode não funcionar para Jay Z. O que funciona para Jay Z pode não funcionar para Rich Homie Quan. O que funciona para Rich Homie Quan pode não funcionar para Kanye West. Só porque Montana gritou em uma faixa com um monte de raiva e disse um monte de metáforas não significa que Rich Homie Quan deva começar a gritar nas faixas e ele terá um milhão de visualizações.

    Para mim, na medida em que realmente construir uma base de fãs, eu diria que provavelmente foi como o MySpace. Não é uma sequência em comparação com o que tenho agora, mas vendo, cara, tenho 18.000 amigos. E então o Facebook meio que assumiu. Então é como, OK, YouTube, deixe-me tentar usar isto. Eu estava fazendo um vídeo digital em câmeras digitais, como uma tomada minha fazendo rap ao longo de uma batida, sem bagunçar, apenas seguindo direto. Lembro que os dois primeiros vídeos do YouTube que coloquei foram como um dia separados. E foi como no final de 2009. E eu sou tipo, diabos, eles tiveram cem visualizações em um dia! Fiquei feliz com a merda. E vendo essa merda crescer - acabei de postar meu vídeo de White Iverson no Facebook e ele teve um milhão de visualizações em um dia.

    Algum outro objetivo ou tipo de pensamento geral para o futuro?
    Estou planejando ver um milhão de dólares este ano. Eu só quero fazer deste ano o melhor ano da minha vida, cara. Você sabe. E você sabe, apenas inspire as pessoas. Falo muito com Deus, sabe. Ele não responde, mas estou dizendo, eu falo com ele, oro muito, é isso que quero dizer. E eu realmente não peço muito. Muitas vezes, quando converso com ele, estou apenas agradecendo. Como se às vezes até me surpreendesse agradecendo a ele pelo cérebro que tenho, como meu cérebro funciona, sabe. Eu realmente sinto que tenho uma arma que ninguém mais tem. Não há nada que eu não possa fazer enquanto o tiver, você sabe. Contanto que eu o tenha no meu canto, sabe, falando assim com ele, sabe. Verificando com ele.

    Matt Seger é atirador e operador de câmera da gswconsultinggroup.com. Siga-o no Instagram .

    Kyle Kramer é editor da Noisey. Siga-o no Twitter .